SUCCESSO DI MARKETING? ARTE E SCIENZA NELLA RICERCA DI CREATIVITA’

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Successo di Marketing? Ho chiesto a quattro esperti il loro parere e mi hanno risposto dalle pagine del volume più interessante mai concepito sul “Marketing Management” appunto,:

Philip Kotler (Northwestern University),

Kevin Lane Keller (Dartmouth College),

Fabio Ancarani (Alma Mater Studiorum, Università di Bologna e SDA Bocconi School of Management)

Michele Costabile (Università LUISS Roma).

Questo è il loro pensiero:

Il successo di marketing è dato da una attenta e scrupolosa pianificazione che si traduce in pratiche operative che possono impegnare una persona o un team fino al sacrificio fisico e che si serve degli strumenti e delle tecnologie più avanzate.

E’ un’arte per la centralità della capacità individuale e organizzativa, legata a conoscenze implicite e intelligenza, anche emotiva

E’ una scienza, per il rigore dei metodi ed il contenuto quantitativo di analisi e di competenze manageriali.

Arte e scienza sono impiegate dagli attori del marketing management nella continua ricerca di soluzioni nuove e creative ed alle sfide poste dagli incessanti e profondi cambiamenti di mercati e società.

Arte in quanto competenza tecnica e specialistica applicata in modo creativo e quindi originale ad una più generale finalità imprenditoriale.

Scienza in quanto il successo dell’applicazione creativa non è per caso, ma è frutto di rigore e metodo propri di una professione scientifica”.

E pensare che c’è ancora in giro qualche “saltimbanco del marketing” che, per spillare qualche migliaia di euro dalle vostre tasche, sostiene dall’alto della sua incoscienza e spudoratezza, tesi contrarie ai più grandi cervelli e ricercatori nazionali ed internazionali del Marketing Management.

In effetti il marketing è un pò come il gioco del calcio, tutti fini intenditori pur essendo sprovvisti delle basi più elementari.

I nostri quattro esperti sostengono, e noi ne siamo fieri, che il marketing è assolutamente distante da qualsiasi tentativo di comunicazione distorta o ingannevole ed è propria questa una delle ragioni per cui vi invito a partecipare a Creative per comprenderne la differenza e per vedere realizzato il vostro desiderio di confronto diretto con la realtà competente.

Cliccate sull’immagine che segue ed iscrivetevi a “Creative”. Siamo all’Art Hotel Museo di Prato e presso la palestra Universo, il 20, 21 e 22 ottobre, per offrirvi le migliori opportunità di crescita e sviluppo per i vostri club e per il futuro che ci attende ma non ci aspetta.

Creative: Marketing, Training Tecniques & Management

 

 

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